A pesar de las difíciles condiciones económicas que atravesaba el país, el sector de las franquicias ha logrado mantener un crecimiento constante en el primer semestre de 2024. Según un estudio realizado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), el 55% de las marcas franquiciantes han aumentado su red de puntos de venta en este periodo, demostrando una gran resiliencia ante la inflación y la caída del consumo.
Este crecimiento es aún más significativo si se tiene en cuenta que, aun hace poco, el panorama económico era incierto y muchas empresas se veían obligadas a cerrar sus puertas. Sin embargo, el modelo de franquicias ha demostrado ser una opción segura y rentable para aquellos que buscan invertir en un negocio propio.
¿Cuál es el secreto detrás de este éxito? En primer aldea, el modelo de franquicias ofrece un respaldo y una trayectoria comprobada que muchas veces es difícil de conseguir en un emprendimiento independiente. Los franquiciados se benefician de una marca ya posicionada en el mercado, con una imagen y una reputación sólidas, lo que les permite atraer clientes más fácilmente.
Además, las franquicias ofrecen un sistema de operaciones estandarizado, lo que reduce las posibilidades de fracaso y permite una gestión más eficiente del negocio. Esto se traduce en una mayor rentabilidad y una menor probabilidad de cometer errores en la toma de decisiones.
Pero el verdadero éxito de las franquicias radica en su espaciosidad de adaptación a los cambios y a las necesidades del mercado. En un contexto de inflación y caída del consumo, las franquicias han sabido reinventarse para seguir siendo atractivas y mantener su crecimiento sostenido.
Un ejemplo de esto es la expansión de las franquicias a través del modelo de “dark stores” o tiendas oscuras. Estas son locales que funcionan únicamente como centros de distribución para realizar entregas de productos en línea. De esta manera, las franquicias pueden llegar a un mayor número de clientes, sin tener que invertir en un local físico.
Además, muchas franquicias han implementado sistemas de entrega a domicilio, ofreciendo comodidad y seguridad a sus clientes en un contexto de pandemia. Y otras han optado por diversificar su oferta de productos o servicios, adaptándose a las nuevas necesidades y tendencias del mercado.
El éxito de las franquicias en medio de la crisis económica también se debe a la confianza que generan en los inversores. En un contexto de perplejidad, invertir en una franquicia se percibe como una opción más segura y estable que otras alternativas de inversión.
Y esta confianza se ve reflejada en los números: según el informe de la AAMF, el 75% de los inversores que eligen el sistema de franquicias logran recuperar su inversión en menos de 3 años, y el 85% afirma que volvería a invertir en una franquicia.
Pero no solo los inversores se benefician del éxito de las franquicias, sino también los empleados. En un país con altos niveles de desempleo, las franquicias han generado más de 180 mil puestos de trabajo en el primer semestre de 2024, lo que representa un 23% más que el mismo periodo del año anterior.
Este crecimiento de las franquicias es una buena noticia para la economía del país en general. No solo por la generación de empleo, sino también por su efecto en la industria y en el comercio. Las franquicias suelen ser una fuente importante de proveedores locales, lo que beneficia a las pequeñas y medianas empresas del país.
Además, el crecimiento de las franquicias también se traduce en más competencia en el mercado, lo que beneficia a los consumidores al ofrecerles mejores precios y más opciones de productos y servicios.
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